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今年上半年，山东省旅游业重点代表城市青岛市实现旅游总收入逾230亿元，同比增长14% ，创历史新高。而总结经验，青岛市旅游局局长王建功表示，这很大程度上要归功于对客源市场的精确营销。

　　从去年以来，在受全球经济环境等因素影响、境外游客增长趋缓的情况下，青岛市瞄准内地客源，加大营销力度。促销“大篷车”不但走遍全省各地，还奔赴了长三角、珠三角等重点客源地，效果明显，今年上半年，青岛接待国内旅游人数同比增长13% 。

　　近两年来，山东旅游在精准营销方面一直不断加大力度。山东省委、省政府主要领导在外出访问时，总是有准备有目的地积极推介山东旅游。省直各部门及各地旅游部门更是密切配合，不放弃每一次推介旅游的机会。当前，“好客山东”的旅游文化品牌已叫响大江南北，各市的市场开发也从中受益匪浅。

　　山东旅游版图上新近崛起的枣庄市，堪称精准营销的高手。该市在统筹整合全市资源的基础上，由市长陈伟挂帅，在全国选择了 66个主客源城市，按消费能力等细分为三级客源市场，将营销任务分解落实到了 52个市直部门和7个区（市）。全市各级各部门各单位与对口城市形成长期的合作关系。据统计，各单位目前已赴对口城市宣传推介1000 多场次。 去年，枣庄市共接待“ 二日游”过夜游客 15万人次。今年一季度，服务业增加值占GDP 的比重提高到26.5% ，旅游相关投资同比增长68% ，带动三产投资增幅高出二产投资增幅 43.4个百分点。

　　省内其他城市像临沂、济宁、烟台等也都在精准营销方面积极创新探路。在“观世博 游山东”活动中，曲阜市针对海外市场推出“ 观世博盛会、 游孔子故里” 活动，针对国内市场推出“感受世博现代文明、体验儒家文化魅力”活动，并策划了世博会专项旅游产品；而烟台市针对世博游客策划50余项活动和产品，奔赴南京、上海、大连等地大力促销，换来现在世博旅游大团频繁来到烟台的好局面。

　　山东省旅游局局长于冲表示，下一步，山东旅游还将加大市场营销投入，并建立完善旅游宣传营销平台，将精准营销的文章继续做好做大。